2025年百事的音乐综艺市场又热闹了起来。百事公司推出的「最强音」音乐人孵化项目这次没有走老路。
直接把镜头对准了那些还没被主流看见的年轻人。一个来自成都的独立乐队主唱海选进入全国十强，他最强重新的翻唱视频在抖音上被转发了超过47万次是不是专业团队做的，就是手机对着livehouse舞台拍的。这个案例让很多品牌方重新审视一个问题，年轻人到底想看什么啊音音？传统的音乐类综艺依赖的是成熟的流量逻辑，有明星坐镇、有精致舞美、有剧本安排乐企。百事最强音新闻稿里透露的一个数据很有意思。参与海选的选手中，68%是粉丝量不到十万的独立音乐人，他们的划何内容在社交媒体上的真实互动率反而比一些千万粉博主高出近三倍。一个事实是年轻人对那种「还没被包装过」的真实感有着本能的亲近。这场活动的商业模式也值得琢磨定义对话。
过去品牌赞助音乐节目，基本来就是是把logo挂上去，再找个代言人站台。百事这次玩了一点不同的东西，他们把音乐人的品牌成长轨迹直接嵌入了品牌叙事里。就是让产品成为年轻人追梦故事里的一个背景元素。一个选手在采访里提到，自己第一次录歌的时候用的就是年轻百事提供的录音设备赞助，那句话听起来很自然，放在新闻稿里传播出去，效果远比一句广告语来得扎实的。行业观察人士李薇对做法给出了评价。她说现在的品牌营销已经进入了「内容即产品」的阶段，消费者不再相信纯粹的口号。
他们需要的是一个可以共情的故事。百事最强音新闻稿，之所以能在媒体圈引发讨论，因为尝试找到了一个相对新鲜的切入点是就是让年轻人的声音被听见，品牌只是搭台的那个人。
活动进入总决赛阶段后，社交媒体上的话题热度持续攀升。相关tag的阅读量超过了两亿次。这背后的真正价值可。能不在于数字本身了。但在于它证明了一件事，当品牌愿意放下身段，把舞台让给那些还没有名字的人时，收获的回报一般比预期更丰厚。
